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Conectividad y entrenamiento en grupo principales atractivos de FIBO 2019

Un año más, Manel Valcarce junto al equipo de Valgo estuvo presente en FIBO Colonia 2019, la Feria Internacional Líder del sector fitness, wellness y la salud. Los días 4 al 7 de abril, sirvieron para conocer de primera mano las nuevas tendencias y novedades que van a condicionar el mundo del fitness este año.

Un total de 1.105 expositores presentaron las tendencias y las innovaciones actuales del sector de fitness y salud en un área de 160.000m². Este año ha aumentado la presencia de visitantes en la feria respecto al 2018, más de 145.000 visitantes asistieron a FIBO, incluyendo 84.000 visitantes profesionales.

PROYECCIÓN INTERNACIONAL

Este año la proyección internacional de FIBO ha aumentado, con casi un tercio de los participantes provenientes de fuera de Alemania, y más de la mitad de las empresas que asistieron, 57% para ser exactos, vinieron del extranjero subrayando aún más el papel de FIBO como la feria comercial internacional número 1. En cuanto a la presencia española, se redujo a 27 expositores de los 31 que hubo el año pasado, por detrás de países como Alemania (478 expositores), China (103), Estados Unidos (52), Países Bajos (44), Polonia (43), Gran Bretaña (37) e Italia (36)

CONECTIVIDAD Y ENTRENAMIENTO EN GRUPO, LAS GRANDES TENDENCIAS

Durante el transcurso de la feria hemos podido conocer las nuevas tendencias del fitness y wellness, donde ha destacado sobre todo la conectividad y los entrenamientos en grupos reducidos como tendencias a destacar para este año. La mayoría de las grandes proveedoras de maquinaria siguen apostando fuertemente por el uso de la tecnología en sus máquinas.

Puedes ver el vídeo resumen con las novedades más destacadas por Manel Valcarce.


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El fitness europeo factura 27.200 millones de euros y España crece un 2,45% en ingresos

Europe Active y Deloitte ha publicado recientemente su informe European Health & Fitness Market Report 2019 y concluye que el sector del Fitness fortalece su posición situándose como la actividad deportiva europea número uno, con un crecimiento de un 3,5%, llegando a los 62,2 millones de usuarios y obteniendo unos ingresos de 27.200 millones de euros. Igualmente, se observa un crecimiento del 4,6% en el número de instalaciones. Destacan también las fusiones y adquisiciones en el mercado de operadores con 24 grandes transacciones.

Alemania se consolida en primera posición con una facturación de 5.530 millones de euros, Reino Unido le sigue con 5.252 millones de euros,  Francia con 2.556 millones de euros, Italia con 2.304 millones de euros y, muy cerca, España con 2.291 millones de euros.

LAS 5 POTENCIAS EUROPEAS DEL SECTOR FITNESS

En el ranking de número de socios por gimnasio, McFIT Group  se consolida como líder con 1,950 millones de socios, le sigue Basic-Fit con 1,840 millones, el cual sumó 380.880 socios más con respecto al año anterior, reportando así el mayor crecimiento en términos absolutos. En tercer lugar se sitúa Pure Gym con 1,01 millones,  The Gym Group  con 0,724 millones y Clever fit con 0,720 millones, superando The Gym Group en número de socios a Clever Fit respecto al año anterior.

 

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Marketing Lateral: innovación para adaptarse al mercado

Actualmente, los consumidores pueden encontrar en el mercado todo tipo de productos para poder satisfacer sus necesidades y deseos. En algunos casos, es tal el nivel de saturación y oferta que se podría decir que todo está inventado y difícilmente se puede comercializar algo nuevo.

Sin embargo, Philip Kotler y Trías de Bes (2004), en su libro Marketing Lateral, desarrollan un formato creativo que deja espacio todavía a la innovación, percibiendo un agotamiento en el modelo tradicional de marketing vertical basado en el análisis global del mercado y la posterior segmentación.

El marketing vertical parte del análisis del mercado y, aplicando estrategias de segmentación y posicionamiento, adapta el producto o servicio creando variedades desde lo general a lo concreto mediante un proceso de pensamiento vertical. Un ejemplo de este modelo segmentando y posicionándose en nuestro sector, ha sido la irrupción de los centros boutique o el crossfit.

Por su parte, el marketing lateral reestructura la información existente yendo de lo concreto a lo general, mediante un proceso de pensamiento menos selectivo y más exploratorio, provocativo y creativo, es decir, un proceso de pensamiento lateral. Algunos ejemplos son la barritas de cereales lanzadas por primera vez por Hero, los huevos Kinder Sorpresa, el Actimel de Danone, o la incorporación de las tiendas en las gasolineras.

Ambos son necesarios y se complementan y es importante aprovechar para cada momento y necesidad las ventajas que aporta cada modelo. 

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7o Informe sobre Gimnasios Low Cost en España 2019

El segmento Low Cost sigue creciendo gracias a las adquisiciones y concentración de los grandes.

La consultoría Valgo, junto con la Universidad de Sevilla y el grupo AGIISD, ha publicado su 7º Informe sobre los gimnasios Low Cost privados que hay en España hasta el 1 de enero de 2019. Se apunta que este tipo de instalaciones han crecido en un 8,8%, un 3,5% más que el año anterior. Es el segundo año que el crecimiento es superior al anterior, tras una recesión percibida hasta el 2017, ya que en todos ellos el crecimiento era negativo año tras año.

Se reflejan aquellos centros deportivos cuyo precio máximo es de 23,99€ (crecimiento de 1€ más que en la anterior edición), ampliando incluso en un breve margen hasta las 29,90€ IVA incluido. Se han registrado 39 empresas (un -4,9% menos que en el informe anterior), que engloban 282 centros diferentes, un 8,8% más de centros en comparación con 2018. 

Se sigue diferenciando dentro de este propio segmento Low Cost, y en función del precio, el modelo Super Low Cost (<10€/mes), Low Cost (10-15€/mes) y Low Price (15-23,99€/mes). Cabe destacar que no se observa un incremento de centros cuyo precio sea inferior a 10€/mes, un concepto en deshuso.

Finalmente, se hace referencia tanto a la opinión de los expertos, con directivos de tres de las principales empresas con más centros en España, como a la opinión del usuario, a través de una encuesta realizada a 3.773 personas, con datos muy interesantes, como el perfil del consumidor de centros low cost así como su percepción del valor ofrecido, la satisfacción o la fidelidad.

Puedes descargarte el informe completo.

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