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Blog Manel Valcarce

Presentamos el blog de Manel Valcarce donde se incluyen entradas y artículos relacionados con la gestión y management del sector deportivo y fitness.

Tendencias del sector Fitness para 2016 según ACSM

Por décimo año consecutivo el ACSM ha publicado los datos de su encuesta sobre las Tendencias Mundiales en la industria del Fitness.

Consulta y compara los resultados de las tendencias 2015 <<< aquí >>>

Esta encuesta se envió a 26.933 profesionales de la actividad física y la salud, incluyendo todas las certificaciones posibles de la ACSM recibiéndose un total de 2.833 respuestas. Las respuestas provinieron de diversos países entre ellos Canadá, China, Francia, Alemania, Japón, India, Italia, Rusia, Singapur, Taiwán, Reino Unido o EEUU. Los datos demográficos de la encuesta incluyen un 66% de mujeres y 44% de hombres. Destaca que el 46% tienen más de 10 años de experiencia en el sector del fitness y el 23% más de 20 años. Casi el 32% de los encuestados ganan más de 50.000 dólares al año y un 5% más de 100.000. También se pidió a los encuestados que identificaran su tipo de ocupación, y el 24% indicó que estaban contratados a tiempo completo o a tiempo parcial como entrenadores personales.

La tabla completa del perfil profesional de los encuestados es la siguiente:

B2ap3 Medium Perfil Acsm2016
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¿Cómo valoramos las marcas en España?

Recientemente ha sido publicado por la agencia de marketing y comunicación TAPSA | Y&R el informe Brand Asset Valuator España 2015, donde se analiza el valor intangible de las marcas en nuestro país a raíz de la opinión de 2.513 personas entre 18 y 74 años.

El informe pretende analizar la opinión de los españoles en relación al valor de las marcas. Para ello es esencial saber como éstas interactúan con las personas, qué significados asociados crean, y qué imagen perciben los consumidores, no solo por el significado sino también por el valor, intangible pero determinante que va intrínseco a la compra. No solo adquirimos productos sino también experiencias, sensaciones, expresión, identidad. Sabiendo estos datos las marcas pueden tomar decisiones estratégicas que permitan orientar la comunicación hacia la dirección adecuada.

La percepción del valor intangible se basa en 4 pilares según TAPSA | Y&R que facilita el campo de trabajo y estudio y que se muestran en la siguiente imagen:


Así pues se obtiene el ranking de marcas mejor valoradas con WhatsApp, Google, Coca-Cola, Danone, Nestlé, Adidas, Nike, Mercadona, Sony y YouTube con mayor valor intangible en 2015, según los resultados del Brand Asset Valuator 2015 elaborado en España. También se puede apreciar la evolución desde el 2009, año en el que se inició este estudio.

B2ap3 Medium Bav20151
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Copyright

© Fuente: Brand Asset Valuator España 2015, por TAPSA, Y&R

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Inbound Marketing: atrae a más clientes

El constante bombardeo de mensajes publicitarios y la gran necesidad por vender han obligado a desarrollar nuevas estrategias de marketing que nos permitan generar clientes de forma no intrusiva, es decir sin que se sienta “agredido” al contrario de  muchas de las acciones convencionales con planteamientos más agresivos.

Peter Drucker ya afirmaba que “el marketing tiene como objetivo el conocer y comprender tan bien al consumidor que el producto se ajuste perfectamente a sus necesidades”, y Seth Godin más tarde definiría el concepto de permission marketing, que consiste precisamente en conseguir el permiso de los consumidores, huyendo del intrusismo y la agresividad en a venta.

Ante este escenario y la fuerte irrupción de internet y las nuevas tecnologías, surgen nuevas técnicas en Marketing que potencian esta filosofía como el Marketing de Contenidos, el Marketing Experiencial y el que nos atañe en este artículo el Inbound Marketing.

El Inbound Marketing (Marketing de Entrada) fue creado y desarrollado por los fundadores de la compañía HubSpot, Brian Halligan, Dharmesh Shah y David Meerman Scott y consiste en el desarrollo de una serie de técnicas dirigidas a incrementar el número de visitantes que registra nuestra página web, blog o perfil en redes sociales, con el objetivo de que se conviertan en leads (datos registrados).  Con el registro de estos datos trabajaremos mediante nuestro personal comercial con el fin de que conozcan nuestro centro y acaben convirtiéndose en clientes.

Mediante el siguiente gráfico se muestra el potencial de esta herramienta y su funcionamiento que describiremos a continuación.

Inboudmarketing
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23 horas y media - Dr. Mike Evans

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